A. Pabian
Poradnik omawia wszystkie, niezbędne w sytuacji gospodarki rynkowej, tajniki nowoczesnego marketingu. Wskazuje, jak skonstruować właściwą strategię marketingową, jak przełożyć ją na konkretne, rozplanowane w czasie działania, jak je prowadzić i konsekwentnie rozwijać, aby pomimo oddziaływania krajowej i zagranicznej konkurencji odnieść sukces na rynku budowlanym. Publikacja przeznaczona dla przedsiębiorców i kadry kierowniczej firm działających na rynku materiałów i usług budowlanych.
SPIS TREŚCI:
Wstęp
1. Marketing i jego rola w działalności firmy budowlanej
2. Marketingowa orientacja firmy budowlanej i jej fundamentalne zasady
3. Badanie i analiza otoczenia marketingowego
3.1. Badania marketingowe
3.2. Wywiad marketingowy i sposoby uzyskiwania rynkowej przewagi nad konkurentami
3.3. Analiza i ocena trendów środowiskowych
3.4. Wybór rynków docelowych
4. Określanie i wdrażanie strategii marketingowych
4.1. Strategia produktowo-usługowa
4.2. Strategia ceny
4.3. Strategia dystrybucji
4.4. Strategia promocji mix
4.5. Strategia marketingu międzynarodowego
5. Organizacja i kontrola działalności marketingowej w firmie budowlanej
Zakończenie
Słownik
Literatura
