Marketing HD: holistyczny i digitalowy. Studium teoretyczno-empiryczne. E-book
- Dodaj recenzję:
- Kod: 6148
- Producent: Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej
- Autor: Natalia Przybylska
- Rok wydania: 2025, wydanie pierwsze
- ISBN: 978-83-7348-952-3
- Liczba stron: 94
-
Dostępność:
Jest
-
- Cena netto: 34,29 zł 36,00 zł
- szt.
Opis
W monografii przedstawiono zakres oraz formy współwystępowania i uzupełniania się dwóch ugruntowanych teorii współczesnego marketingu, to znaczy marketingu digitalowego i holistycznego. Przeanalizowano też, jakie kompetencje oraz działania są istotne z punktu widzenia praktyków pracujących na co dzień w obszarze marketingu. Cel pracy ma charakter poznawczy i aplikacyjny. Charakter poznawczy dotyczy uporządkowania pojęć oraz ich wzajemnych relacji. Aplikacyjność to rozpoznanie ról, zadań oraz umiejętności oczekiwanych od specjalistów marketingu cyfrowego, przede wszystkim na wczesnym etapie kariery, a następnie przełożenie wyników na rekomendacje dla kształcenia i praktyki zarządczej.
Spis treści
Wykaz ważniejszych skrótów / 4
Wstęp / 6
1. Cyfryzacja jako punkt zwrotny w rozwoju koncepcji marketingu / 13
1.1. Transformacja cyfrowa i społeczeństwo informacyjne / 13
1.2. Digitalizacja a zachowania konsumentów i proces decyzyjny / 15
1.3. Ewolucja modeli marketingu – od 1.0 do 6.0 / 19
2. Marketing digitalowy – definicje, cechy, modele / 22
2.1. Definicje i istota marketingu digitalowego / 22
2.2. Kanały i narzędzia marketingu digitalowego / 26
2.3. Wykorzystanie modelu AIDA w marketingu cyfrowym / 31
2.4. Inbound i content marketing / 35
2.5. Strategia marketingu digitalowego a rola wykorzystania danych i automatyzacji / 39
3. Marketing holistyczny a kompetencje z zakresu marketingu cyfrowego / 44
3.1. Pojęcie i istota marketingu holistycznego / 44
3.2. Wymiary marketingu holistycznego / 46
3.2.1. Marketing relacji / 46
3.2.2. Marketing wewnętrzny / 50
3.2.3. Marketing zintegrowany / 53
3.2.4. Marketing dokonań / 57
3.3. Kompetencje przyszłości w zakresie marketingu – przegląd badań / 60
3.4. Synergia podejść digitalowego i holistycznego – marketing HD / 62
4. Kompetencje i działania w marketingu cyfrowym – analiza empiryczna / 67
4.1. Cel i metodyka badań / 67
4.2. Charakterystyka próby badawczej / 69
4.3. Role i obowiązki w obszarze marketingu digitalowego / 70
4.4. Najważniejsze kompetencje według specjalistów / 74
4.5. Wnioski z badania i ich znaczenie dla praktyki marketingu HD / 76
Podsumowanie / 80
Bibliografia / 83
Streszczenie w języku polskim / 91
Streszczenie w języku angielskim / 93
Informacje o bezpieczeństwie produktu Informacje o producencie
Zadaj pytanie dotyczące produktu. Nasz zespół z przyjemnością udzieli szczegółowej odpowiedzi na zapytanie.